□本报记者 龚励 王锐

武进区日前发布“阳湖有礼”区域公用品牌，打造覆盖武进全品类、全产业链的农产品区域公用品牌矩阵，囊括“阳湖粮心”等域内多个单品类区域公用品牌。

近年来，该区逐步形成东南部果蔬、中南部稻麦、西部花卉苗木、环湖水产养殖、城郊一二三产融合等产业布局分明的五大农业产业片区，在品牌强农战略引领下，按照“整合资源、集中力量、强化培育、扶优扶强”原则，全面推进农业生产新“三品一标”提升行动，建成以区域公用品牌为龙头、企业品牌和产品品牌为主体、绿色优质农产品为基础的“武”字号农产品品牌梯队，为乡村发展提供新动能。

建设“武”字号农产品品牌梯队

自2023年起，武进区深入开展农业产业发展调研，着重探索多元主体共同参与下的乡村融合发展体系，高度关注品牌打造和供应链搭建在乡村融合发展体系中的关键作用，指导区农业协会注册“阳湖有礼”区域公用品牌，由区农业协会授权常州阳农生态农业有限公司，采用市场化运作模式运营推广。“阳湖有礼”品牌着力为挖掘农产品特色、产业发展、供应链建设、带货达人做深度链接，解决农产品滞销、农产品廉价、达人招募难、市场信任度不够等问题，搭建起农产品与武进、农产品与市场、农产品与消费者之间的桥梁。

据统计，武进区现有国家地理标志农产品1个、农耕农品记忆索引名录1个、全国名特优新农产品2个、有机农产品7个、绿色食品99个，“科丰”牌葡萄等5个品牌入选江苏省农业品牌目录，“立华鲜”入选苏垦杯江苏省知名品牌30强，“太湖雪堰”牌银鱼等27个品牌入选常州市农产品品牌目录，“阳湖果品”“夏溪花木”入选常州市十大农产品区域公用品牌，“阳湖”水蜜桃产业成功打造成江苏省特色农产品优势区，形成了颇具规模的“武”字号农产品品牌梯队。

“五个统一”打造区域公共品牌

据了解，建设“阳湖有礼”多品类区域公共品牌，武进将做到“五个统一”：

统一产品开发。在现有产业基础上，突出水蜜桃、大米等特色单品，统一包装和价格体系，讲好品牌故事，提升市场竞争力。以端午、中秋、春节为主题，整合域内农产品资源，开发阳湖有礼农特礼盒，策划多样化产品组合，满足消费者节日送礼需求。

统一品控管理。出台武进本土农产品地方性生产标准，开展农产品生产基地标准化建设，从种源、土地、种植、加工等方面构建生产标准体系。完善“阳湖有礼”品牌农产品品控体系，立足资质审查、基地审核、样品测评、卖点审核、生产跟进、售后处理等六大环节，对合作基地进行飞行检查，做到品控监督全流程、全链条、全方位。

统一平台推介。持续巩固“武进农家”视频号推广成效，以“湖小妹”视角，深入展示武进农业、农村、农民。持续完善供应链环节，优化线上平台，搭建微信小程序商城，打通小农户宣传到销售的“最后一公里”，实现“流量变现”，为小农户线上销售解决现实难题。

统一渠道对接。跳出传统公域销售模式，改变低价销售思维，引入“益百汇”“平安好车主”等私域销售平台，利用私域平台客户粘性高、复购率客户净值高等特点，打造精品农产品销售矩阵。

统一融合发展。在“阳湖有礼”多品类区域公共品牌打造基础上，引入农文旅研学团队，推出“乡悟dei主理人计划”系列活动，将农业产业与和美乡村进行联合推介，让学生和家长亲身体验田园生活、感受农耕文化魅力。结合武进乡村IP“小挖鸭”，探索开展小挖鸭乡村欢乐跑活动，做好“农业+”产业延伸，拓展消费群体。

持续深化品牌建设内容

“‘阳湖有礼’品牌打造是提升武进农产品品质内涵度、品牌竞争力、市场美誉度的持久推动力。”武进区农业协会会长黄小国表示，下一步协会将重点聚焦两方面工作：一是建好“阳湖有礼”品牌展示窗口，通过与常州阳农生态农业有限公司、陕西丰禧益百网络科技有限公司合作，打造小程序、App、直播号等多渠道“阳湖有礼”品牌展示窗口，为消费者提供优质放心的农产品，齐心协力把“阳湖有礼”打造成武进特色名优农产品展示展销的名片；二是依托“阳湖有礼”品牌，打造专属武进农业农村品牌矩阵，力争每年推出叫得响、传得开的特色推介活动，不断提高武进农业农村吸引力。

采访中，武进区农业农村局党组书记、局长钱勤东告诉记者，产业振兴是乡村振兴的重中之重，“阳湖有礼”多品类区域公共品牌建设对如何依托农业农村特色资源做好“土特产”文章，提供了思路，为农业多种功能开发和乡村多元价值挖掘提供了办法，武进将持续深化品牌建设内容，发挥在地文化优势，落实产业政策，利用好市场运作手段，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力，为农民致富增收作出贡献。