□本报记者 殷雯馨

陕西历史博物馆给玩偶肉夹馍“加肉馅”、苏州中医药市集出售玩偶版中药材、上海jellycat无实物表演火爆互联网……近日，“毛绒玩具+地方IP+无实物表演”的销售方式火遍地方文旅界。社交网络上，常州本土文创玩偶“麻小糕”和“虾子阿饼”的打样图一经发布，便在年轻群体中走红，短短半个月就组建起了几百人的“蹲货”群。

记者联系到这两款玩偶的设计者——青果野望工作室主理人雷欧。作为本地“95后”创作者，雷欧深耕常州本土IP，擅长将IP内容与当下各种流行形式相结合，产出既接地气又网感十足的产品。

“其实早在2022年，我们团队就完成了麻小糕、虾子阿饼的形象设计，并产出了表情包、贴纸等一系列产品。”雷欧介绍，今年在陕西历史博物馆团建时，他和团队看到陕博用玩偶肉夹馍进行无实物表演，联想到常州目前好像还没有这种“美食文创+落地产品+美陈空间”的模式，便开始着力推进这个项目。

在项目推进过程中，雷欧不断收集更多意见。他拜访麻糕技艺传承人刘长山师傅，重回童年所在的田家炳中学门口的虾饼店，找回童年味道，还听取网络评论的呼声，新增了甜口麻糕“麻小圆”形象。

“预计还会有小笼包等形象陆续推出，下个月开始，我们将以快闪店、市集摊位等形式正式开始销售，也将采用沉浸式演出的方式，买来麻糕桶、虾饼锅，给足情绪价值！”雷欧透露，除了短期摊位，他们计划与博物馆联动，增强产品的辐射力，并期待着未来能有个常州麻糕博物馆，让“麻小糕”“麻小圆”有个稳定的“家”。 徐洋摄