■记者 周静

图片由被采访对象提供

从去年底至今年，“新中式”正成为一股强劲的流行消费趋势。马面裙、宋锦马甲、改良旗袍、中式衬衣……各类新中式穿搭、妆容、造型受到越来越多消费者的关注。不仅如此，“新中式”的流行风潮还席卷了茶饮、餐饮、美妆等业态，成为消费市场的流量密码。

新中式穿搭成为新时尚

宋锦外套搭配牛仔裤、针织毛衫配马面裙、中式衬衣叠穿皮衣……近期春装上新，记者发现，我市不少服装店铺都将中式元素与现代潮流服装融合搭配，吸引了很多消费者。

昨天，记者来到位于青果巷一家专门售卖新中式服装的店铺——“半日浮生”。据了解，该店自去年下半年以来，客户量猛增，不少客户前来咨询新中式穿搭。

“今年最高峰的时候，一天就做了120多个穿搭及妆造。”该店主理人告诉记者，店铺的消费者以20多岁的年轻女生为主，她们大部分是通过小红书、抖音等平台了解到该店的。目前，这家店铺周末期间的客户服务量稳定在每天30—40组。该店从2019年开业至今，随着客户量的逐步增长以及青果巷文化街区的打造，不断拓展新中式元素场景，如今已形成新中式、汉服销售、租赁、妆造、拍摄、演出等多元一体的新业态。

“90后”姑娘小沈在湖塘经营着一家服装订制工作室，主要为一些女性客户量体订做手工旗袍。这两年随着新中式服装受到越来越多客户的喜爱，她的新中式设计款订单也越来越多。小沈称，今年是龙年，所以龙的传统纹饰很受欢迎，面料上则以宋锦和香云纱为主。“宋锦面料现在特别火，由于图纹款式多，色彩绚丽夺目，喜欢的女性客户越来越多，面料价格持续上涨。目前单件女款宋锦外套的价格在3000—4000元左右，与去年同期相比增长近500元一件。”

消费者为何越来越青睐新中式服装？在从事多年传统服装设计的小沈看来，随着国潮的兴起，传承中华优秀传统文化在整个社会形成了群体意识，服装也成为优秀传统文化与现代审美交融的载体。此外，在各类明星、达人、网红博主的带动助推下，新中式穿搭成为流行的代名词。近年来，不少消费者熟知的服装品牌，也都推出了新中式产品。线上平台、线下店铺，更多新中式的设计款式被置于显眼位置。

据百货大楼营销负责人介绍，今年春节期间，商场各类新中式服装品牌以及带有中式特点的床品等品类的销售量，比往年都有30%以上的提升。

万物皆可“新中式”

值得关注的是，不仅新中式服装受欢迎，各类新中式茶馆、餐厅，也正成为年轻人聚会打卡的新据点。这些茶馆、餐厅在中华传统餐饮基础上，又在空间体验、产品概念和口味上进行了创新。

记者走进青果巷一家独特的新中式庭院风茶馆——“观茶庭”，掀开门帘即进入露天庭院。墙面各色的老砖块，静谧中不乏活泼；二进则是中式风格客厅，典藏器物随性摆放却自成一景。客人们围坐在古香古色的榻榻米小木桌旁，有人围炉煮茶，有人制作着精美的小甜点，还有人一边品尝美食一边忙着拍照打卡……传统韵味与现代摩登交织，营造出独特的氛围感。

“除了传统茶品和中式甜点，在我们店里还可以自己动手制作茶果子，还有专业老师带教。”茶馆的工作人员说，很多年轻人会穿着新中式服装到茶馆里打卡拍照，周末客流量大时还需要排队。

“在小红书看到有博主推荐，觉得很有韵味，今天特意约上好友来感受一下。”市民吴女士说，新中式茶馆相较于大多时尚茶馆、咖啡厅，更有氛围，让人觉得轻松舒适，很适合年轻人消磨时间。

与此同时，我市一些品牌餐饮也纷纷入局“新中式”市场。在老城厢核心区域，随着大庙弄的改造，小家碧玉的玉佩弄也迎来了华丽转身，一座始建于清末民初的江南大宅化身为餐厅“玉佩府”。越过朱漆木门，悠然踏入，典型的三进院落，古朴而雅逸。飞檐弄瓦、廊亭错落，岁月沉淀中的百年沧桑遇见江南园林的婉约儒雅，风格之美在这里流淌。

据餐厅工作人员介绍，“为了吸引更多年轻客户，我们做了很多新尝试，比如推出中式早茶，将各类传统菜品和时令菜等进行混搭，通过创新再造，让客户有更新的体验。”

以传承与创新场景带动消费

为抓住这波新中式国潮消费机遇，我市各大商圈也是持续推陈出新，开发了不少国潮新玩法、新业态。

天宁吾悦广场陆续举办了花灯祭岁游园会、汉服演绎秀、投壶射箭闯关等民俗活动，为消费者带来沉浸式体验。江南环球港、龙湖天街等都在场景布置、互动活动上以“国潮”为主题，不断推陈出新，更注重年轻消费者的情感链接和消费表达，以极具体验感和仪式感的传统活动带动消费，为消费者带来更新、更丰富的消费体验。

武进吾悦广场营销负责人表示，除了服饰和餐饮，各类“新中式”消费正持续升温，成为新晋流量密码。消费者对中华优秀传统文化的认同不断加深，带动形成了“国潮热”。未来各个商家将继续加大相关业态的引入，引导更多消费者走近老字号与“国潮”新品牌。