■本报记者 周静 王锐摄

随着端午节的到来，“端午消费热”悄然兴起，各种充满端午特色的产品和食品都已火热上市，掀起了一波又一波消费热潮。越来越多的商家也开始重视文化与消费的结合，以传统节日作为载体，在传承和弘扬中华民族传统文化的同时，推出更多文化消费活动，带动消费市场的繁荣和发展。

“粽”香四溢迎端午

眼下，在我市各大超市和菜市场里，成品粽子以及包粽子的原材料销售火热，据记者了解，本周已迎来销售高峰。

市区内多家超市为满足市民的端午需求，早早设立了“粽子专区”，散装粽、礼盒粽被摆放在显眼的位置，还有端午节必备的咸鸭蛋。

“散装粽子口味很多，红豆粽、蜜枣粽、豆沙粽这类的价格在每斤12元左右，肉粽、火腿粽价格在每斤18元左右，卤肉蛋黄粽价格每斤22元。”某超市工作人员告诉记者。

价位方面，工作人员介绍，礼盒装从几十元到二三百元的都有，与往年相比没有太大起伏。目前的销量以团购为主，价格实惠的散装粽更受市民青睐，这两天随着节日的临近，销量有明显增长。

对于不断翻新的粽子口味，现场一些顾客表示，端午节吃粽子已成为习俗，是一种传统文化的传承，商家不必过多心思地探索新口味来进行市场推广。“我们家就只喜欢吃传统赤豆粽和肉粽，现包的粽子虽然没有礼盒包装的精致，但真材实料看得见，不仅价格便宜，新鲜的粽叶还透着一股清香，我们吃得很放心。”市民周红表示，手工现包的粽子不仅食材新鲜，也更多保留了粽子原本的味道。

此外，不少市民也会选择自己买材料包粽子。各大超市和菜场、粮油店也将粽叶、糯米、大枣、红豆等包粽子的原材料摆在显眼位置。在新北某农贸市场，市民刘女士挑选了一把鲜粽叶后，又购买了糯米红豆和花生，她说：“每年端午节前我都是买些包粽子的原料，家人就喜欢吃我包的粽子，比现成的更紧实好吃。”

“新中式”饰品消费热

近期，除了粽子热销之外，各类小粽子挂件、艾草花束等，成为节日期间的消费“新宠”。在小红书等平台上，艾草花束以其清新脱俗的外观迅速走红，吸引了大量年轻消费者的目光。

记者在市区某时尚类花店了解到，去年做艾草花束的商家并没有多少，但今年明显就多起来了。店主小杨告诉记者，“拿着手机图片来询问的消费者明显增多，我们主要还是要迎合消费者的喜好，也要不断更新产品样式。”

过去插在门上的艾草变成今天的艾草花束，备受年轻人青睐。这在作为花店老板的小杨看来，或许还是近年来越来越多消费者对“新中式”的接受度更深的缘故，当下的年轻人都喜欢更精致的节日消费方式，端午节作为中国的传统节日，也在以更时尚的表达形式贴近年轻的消费人群。

商圈体验活动丰富多彩

还未到假期，市民刘女士已经约了同事，准备节日第一天一起带着5岁的女儿到家门口的龙城天街参加手工DIY、包粽子、端午诗词挑战等活动。“很多商场都推出了不少民俗体验活动，我们就挑选比较有特色的带孩子去玩一下，寓教于乐感受传统文化。”在刘女士看来，传统民俗活动进商场不仅增加了逛街的新鲜感，也会让节日更有仪式感。

记者注意到，结合传统民俗文化，今年端午假期，我市各商圈纷纷推出了民俗特色活动，让消费者在沉浸式互动体验中品味传统文化的丰富内涵，感受端午民俗的独特韵味。

如天宁吾悦广场举办端午节主题活动，消费者可现场参与龙舟DIY、投壶、射五毒等趣味游戏；江南环球港以“国风端午”为主题，推出重磅巨惠、满额赠券、甄选好物等优惠活动；武进吾悦广场开展“造趣端午”主题活动，推出国风市集、汉服巡游、舞蹈表演，以及美陈点打卡等一系列丰富多彩的活动。

端午假期，各大商场通过让“端午元素”进商圈、举办节日活动等形式，希望能打造诸多现象级消费场景，以创新型消费形式带动消费增长，更多地释放消费市场的潜力。