■记者 周静 图片由被采访对象提供

随着各大中小学陆续进入暑假时间，我市各大商业综合体全面升温，为满足亲子家庭和学生群体的社交与消费需求，各大商场推出主题艺术展、运动体验、创意活动等多元玩法，锁定目标客群，吸引众多家庭客群和年轻群体进店，拉动暑期消费。

更强品牌更多活动，点燃暑期经济

作为商业零售市场的重要组成部分，近期各商业综合体针对暑期市场，推出了不少消费新场景，销售额和客流量同比都有明显增长。

如何在暑期市场上赢得消费者青睐？商场营销人员绞尽脑汁、各想妙招。

有些商家精准拿捏了家长的心，他们策划有趣的儿童活动，孩子们免费参加、工作人员全程陪玩，让大人们尽情“买买买”；有些商家把自由市集办进商场，招募学生摊主，卖的小玩意五花八门，时尚又好玩，吸引了众多学生与家长参与。

刘莉是华润社区的居民，最近每到周末，她都会带孩子来到离小区不到1公里的万象城。

家门口能有个大商场，是刘莉盼望已久的事。华润社区是天宁区人口较为密集的大型社区之一，之前一直缺少大型综合商场，居民购物不够方便。近年来，我市各区域加大商业项目改造和布局力度，首开的万象城就是其中之一。在这里，各色餐饮、儿童游乐场、电影院等设施齐全，消费者吃喝玩乐需求也可得到一站式满足。

不仅各种功能一应俱全，凭借强大的首店品牌力，万象城开业以来一直人气颇旺，每天客流量在5万左右，周末甚至突破10万。火爆的背后，是商场的用心经营。商场运营方针对市场和消费群体做了大量调研，进行了一系列精心策划，打造吸引消费者的“磁石”。

构建新商业空间，打造年轻人“会客厅”

钟楼吾悦广场作为潮流年轻人的集合之地，近期将地下室改造为次元空间，营造出多个主题场景。这是钟楼吾悦针对年轻消费群体的又一积极探索，为“Z世代”客群创造出了具有沉浸式体验的社交共振场，打造“二次元文化标杆”。

定位上，该空间聚焦二次元文化精神消费，以内容经营为核心，围绕“新商业空间构建、新消费客群打造、新运营模式探索”，开辟全新消费领域，持续打造城市更新与品质消费标杆。

在商场营销负责人看来，该空间的呈现属于消费市场的细分，背后是对年轻消费者需求的精准洞察、对市场机遇的及时把握、对营销策略的变革创新。策划团队对年轻一代的需求做了细致的市场调研，提出一个新理念：要用策展型零售，把商场打造成年轻人的“会客厅”。

切磋技艺、结交新搭子，年轻的时尚达人们可以在这里“解锁”更多快乐。玩完游戏，再去那些集合了各种运动潮牌、价格也颇为友好的店铺里逛一逛，连玩带买，全都快快乐乐解决了。

钟楼吾悦还打造了不少针对年轻人的消费场景与活动：篮球赛、跑步、瑜伽、音乐、咖啡等不同主题，场景也呈现不同风格，吸引不同消费群体到这里沉浸式购物。

营销负责人表示，新场景创造是当下实体商业的优势之一，把体育、动漫等新业态融合到商业综合体中，在新的消费场景创造中，更好满足现代人对仪式感、对生活中松弛感的复合性需求。

免费饮品、免费Wi-Fi、免费电源、免费停车、免费遛娃……近日，多家商场开启“赠清凉”模式，以一片清凉之地换夏日广阔商机。

“今天来附近办事，正好在这里买杯奶茶，没想到可以免费停车3小时。”市民刘女士欣喜地发现，在停车位“一位难求”的市中心区域，新世纪商城竟推出了免费停车活动。记者从商场方了解到，为惠及广大消费者，7月5日至7月21日，在商场内任意消费即可免费停车3小时。

不仅停车免费，会员还可在线上小程序进行停车预约服务，商场会根据预约时间提前预留好车位，做足购物体验。与此同时，商业布局也持续发力。商场16楼联合半山书局打造会员空间，不仅有更多主题策展，还可共享办公；场内增加更多形象店，如近期斐乐5G形象店以及更具空间感的城市打卡店面世，不仅商品种类更为齐全，更将实体店的体验感做到极致。

同样全面提升消费购物体验的九洲新世界，在近期也推出了免费停车活动。7月1日至8月31日，会员无需消费、无需积分，直接免费停车2.5小时。

为契合年轻群体需求，暑期更有“果力全开·宠你一夏”阶段活动，精彩纷呈。7月13日至14日，亲子可组队参加瓜王挑战赛，现场奖品丰厚，瓜田美陈更是一道有趣的风景线，适合亲子打卡拍照，还有吃瓜剧场、瓜田音乐会等系列活动；7月26日至8月4日，39.9元即可在这里享受30多个游乐项目，届时有众多新开餐饮网红店铺以及亲子水上运动会、夏日游园会、电音泡沫趴等趣味活动。

免费停车赢人气，营造夏日惬意生活