■本报记者 周静 图片由被采访对象提供
11月15日，中国新闻周刊发布《2024活力之城文旅指数报告》，常州入选“2024年度活力之城”案例。“活力之城”是综合文旅经济活力、传播活力、服务活力、消费活力、环境活力五大维度评选而出的，映射一座城市的长效竞争力、影响力和生命力。
今年，我市实体商业着力多元化发展，消费场景、消费内容更趋年轻化，凸显这座“活力之城”的经济新活力。为契合年轻消费者的需求，各大商圈纷纷打造适合年轻人的体验地、聚集地，消费场景年轻化成为今年实体商业的一大亮点。
开在小区里的浪漫咖啡屋
伴着轻柔的音乐，闻着浓浓咖啡香……在文艺氛围满满的场景落座，随手翻看几本书架上的书，或与友人轻声细语，或短暂放空、任由思绪飘散，窗外，片片金黄的树叶缓缓飘落，让人惬意感受冬日里的浪漫氛围。
“我是‘95后’，开这家店就是想要吸引更多年轻人，所以在打造咖啡店的同时，还有各种年轻人喜爱的手办和文创。”在元丰苑小区门口，这家不起眼的咖啡小店受到不少年轻消费者的青睐。店主边冲泡咖啡边笑着说，他创办这间咖啡店的初衷，就是想让这里成为一间小小的城市会客厅，无论是上班族的休憩站，还是学生们课后的聚集地，抑或是老友重逢、新友相识的聚会场。“希望这里能让忙碌的人们感受到片刻宁静，感受沉浸式的放松、休闲体验。”
记者从店主口中了解到，目前老城区有咖啡馆近百家，其中开在社区的咖啡馆占两三成，数量还在持续增加。这些坐落在口袋公园附近的咖啡店，会定期举办一些活动，如咖啡品鉴会、读书分享会、摄影交流会等，不断吸引着有相同爱好的年轻朋友，增进年轻人之间的沟通；他们还通过举办各类文化讲座等活动，为本土文化与多元文化的交流提供平台。
与此同时，时下很潮的日咖夜酒模式，也让咖啡馆有了更长的经营时间，为周边居民的夜晚注入新活力。南大街附近的一家咖啡店，进入夜间模式后，咖啡师就“变身”调酒师，客人可以现点各种调制酒。“喝咖啡和喝酒的客群有一部分重合，老客户尤其喜欢这种复合经营的模式，一方面满足了他们的消费和社交需求，另一方面也提升了店里的运转效率。”店铺负责人表示。
新潮商业形态不断涌现
随着年轻消费群体的崛起，新潮商业形态不断涌现，为市场注入新的活力，这些充满个性和创意的“二次元”商业空间，正成为年轻消费者热衷的打卡地。
在文化广场的“集研社”，店员们正在排布各类新品，上万张主题周边拍立得铺满桌面，阵势之大令人惊叹。据店员介绍，最近社交平台上年轻人关于二次元的交流十分火热，我市各大商圈也掀起二次元热潮，在年轻人之间流行的“吃谷”行动带火了众多商场。“一般实物到店，我们就会在店铺小红书账号做相应宣传，每到漫展，还会有许多消费者来店里撸妆。”该店店员介绍说，店内会定期将上新商品对外公布，独具特色的“谷子”十分抢手，“我们店算是谷子种类比较多的，不仅本地年轻人喜欢，还有周边城市的消费者前来。”
据了解，近年来一批传统商场走上改造升级之路，这也为“谷子”经济的崛起提供了充足的空间，在线上零售不断冲击实体零售的当下，“谷子”店也为商场争取了更多客流。据钟楼吾悦广场营销负责人华静介绍，“从去年开始，我们二次元的主题活动基本每月2至3场，带动客流同比增长10%。”
走进万象城，网红美食、咖啡店、茶饮、二次元文化等成为了吸引年轻人的主要力量。这里的美妆、时尚潮流集合店，吸引了大批年轻消费群体，增强了商场与消费者的互动性。位于四楼的萌宠乐园，同样收获了一大批前来游玩的年轻消费者，这里除了不少猫咪和小狗，还有喜欢亲近人的羊驼、荷兰猪、柯尔鸭等，深受爱宠人士的青睐。
打造一站式“吃喝玩乐购”新体验
如今，各大实体商家在持续提升消费体验的同时也争相解锁“青春密码”，打造适合年轻人的首店、潮店、新店。
在钟楼吾悦广场一楼，一家特色小酒馆吸引了不少年轻人。傍晚时分，这里浓郁的香气、动听的音乐、休闲的氛围，引得不少人前往打卡拍照。
近年来，龙城天街围绕运动休闲，积极探索打造“商业+体育”消费新场景，为运动爱好者提供更多个性化运动选项。轮滑、攀岩、街舞、瑜伽、跆拳道……从潮流小众运动到大众体育项目，不同年龄层次的消费者都能找到自己的心仪选项和专属运动空间。
龙城天街通过举办一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验，在助力市民尽情享受运动欢乐的同时，不断尝试打破传统商业体的固有模式，结合年轻及大众群体的喜好，将商业文化与其他业态融合，迸发出新的火花，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现活力与风采。
新年前夕，江南环球港准备了丰富多彩的迎新活动，节日直升机、魔法大秀、冰雪挑战赛、XR超现实主义全新体验等活动，让顾客在环球港体验节日的快乐，为消费者们打造“温度、奇趣、梦幻”的购物场所。江南环球港即将举办的“2025 干杯！超级环球跨年夜”，将上演璀璨灯光盛宴，在冬日里为游客提供精彩的跨年演出，让游客体验更多惊喜与欢乐。
当下的常州实体商业，正以全新姿态、崭新面貌，谱写城市高质量发展新篇章。在城市更新的浪潮下，我市商业求新求变，各类新潮小店、消费体验空间等层出不穷，让消费场景更趋年轻化、消费内容更趋年轻化，不断为这座城市注入新的活力。