A06版:金融
2025年03月14日

不消费的“女神节”

张琛

在刚刚过去的3月8日,很多商场和网上购物平台推出了“做自己的女王”等主题消费活动——从大牌彩妆、奢侈品等线下门店到各大平台的直播带货、“必买清单”,“女神节”衍生而来的“悦己消费”等概念被包装成裹着独立外衣、内核却为消费的“糖衣炮弹”。

事实上,从年初的“蛇年礼遇”“214情人节”“元宵节”到3月份的“女神节”,再到5月份的”母亲节”“520”“电商人造节618”“中国情人节七夕”“双11全球狂欢”……资本构建的消费日历上,几乎每个月都有针对女性的、以“宠爱”为名的精准投放。尼尔森调查显示,中国女性每年平均参与7.2个电商节,每次消费决策平均接触23.5个营销触点。其中,社交媒体平台的算法推荐上,“必买清单”“好物安利”等占据女性用户60%的观看时长。某头部主播直播间数据显示,每场直播中“不买就亏”的暗示性话术出现频次高达127次,精准触发女性的损失厌恶心理。

如果快乐需要靠消费支撑,多少钱才是尽头呢?

同样是“女神节”前后,我看到一个“存了太多钱引发周围人困扰”的案例。案例大概为某人自工作后一直保持25%左右的储蓄率,投资理财也比较积极、专业。现在,某人和妻子已临近退休,存款高达两三千万元,没有负债、生活惬意。但是,当他们将自己的财务状况公之于众后,某些网友却不以为然,认为这属于“过度储蓄”——即这对夫妇是靠推迟享受而攒下的钱,以后会有很多遗憾,还要面临税收、继承等问题。

而多位投资理财届专业人士恰恰认为,储蓄是一切投资理财的起点。譬如摩根·豪泽尔在《金钱心理学:财富、人性和幸福的永恒真相》中写道:“投资的确有可能让你致富,但关于某种投资策略能否带来回报,能持续回报多久,以及市场是否会配合,始终存在未知数,所有结果都笼罩在不确定性当中。但是,个人的节俭和储蓄行为——在金融方面的节约和高效——是金钱等式中你具备更强控制力的部分,而且在未来也会是百分百行得通的方法。”

回到这对“存了太多钱”的夫妇,存钱其实和保持体重有异曲同工之处。近年来,我国持续推行体重管理年行动,“减肥4年后绝大多数人恢复之前体重”的话题冲上热搜第一。这说明,存钱和减肥一样,如果是靠意志力、克制和忍耐是很难长期坚持的。能保持健康体重的人首先是有一个健康的生活方式,并没有刻意减肥、节食、运动;或者说,劳逸结合、饮食均衡等已融入了他们的日常生活。存钱也是如此。在这样一个物质丰富、新兴商品层出不穷的社会,任何人要刻意节俭是很难的。有些人经过一段时间的断舍离后,反而会报复性消费。能够日复一日攒钱、财务状况良好的人,要么是建立了长远目标,有一套科学合理的长期规划;要么是欲望小于赚钱能力,快乐的来源并不取决于消费。无痛存钱,是真有比消费更快乐的事情,或曰,不消费的快乐。逛公园、赏赏花、散散步、做点手工、写点日记……都是几乎免费的爱好,而且,非常能够消磨时间。一旦沉浸其间,可能连消费的时间都没有。

我向来是赞成消费的。只是,消费是为了满足需求,而不是被消费绑架,反而失去了自由。我们既要有消费的快乐,也要有不消费的快乐。当快乐的来源不仅仅是金钱,变得越来越多元化,那么,在无需多赚钱的前提下,每个人都会更快乐、更自由。

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