习近平总书记在2023年全国两会期间参加江苏代表团审议时提出：“上有天堂下有苏杭，苏杭都是在经济发展上走在前列的城市。文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”人文经济是一种高度重视在经济和人文紧密结合中推动生产力高质量发展的经济，旨在推动文化与经济相互促进、融合发展。认真学习、全面把握、深刻领悟习近平总书记关于人文经济学的重要指示精神，是以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的现实要求。

近年来，我市坚持以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业、以文赋能，全力推动文旅深度融合发展，实现人文与经济良性互动、相得益彰，不断激活文旅产业高质量发展新动能。

聚焦青年消费，积蓄文旅融合新动能

青年人是文旅消费的主力军，而人文经济的发展关键在于青年人。青年群体具有较强的消费意愿，愿意尝试新鲜事物，热衷文旅体验式消费，且善于利用科技手段推广文旅产品和服务，是推动人文经济发展的重要力量。

一是强化“青春乐都”文旅品牌。将“青春乐都”打造成为集音乐、艺术、教育和娱乐于一体的综合型文化地标，提高城市知名度和吸引力。定期举办不同类型的音乐节，吸引各地音乐爱好者。鼓励街头表演，营造城市浓厚艺术氛围。搭建规格不一的音乐厅、露天舞台、创意空间，鼓励年轻人进行艺术创作交流。

二是拓展“龙城之夜”消费场景。依托现有国家级、省级夜间文旅消费集聚区，打造夜间文旅消费商圈。开发广受年轻人喜爱的特色餐厅、夜市小吃街，创作光影秀、沉浸式巡游演艺、古今穿越快闪等实体场景和夜游项目，组织博物馆、展览馆夜间文化艺术活动。

三是提升“全域休闲”服务品质。实施城市更新行动，改善交通网络、住宿条件、公共厕所等基础设施，营造舒适的城市共享空间。建设步行可达的“30分钟休闲圈”，便于青年人享受城市公园绿地、餐饮购物、体育健身、文化娱乐等休闲服务。完善休闲产业标准体系，提升文旅休闲服务质量，为游客和居民提供高品质、多样化休闲体验。

聚焦文化发展，夯实文旅融合厚根基

文旅产业高质量发展的本质是以文化为支点创造旅游消费新需求，而人文经济学深度探究的正是中华优秀传统文化如何支撑现代化产业体系建设、促进文化与经济交融互动的途径。挖掘地方文化遗产，能够赋予旅游更深内涵；开发文化创意产品，可以彰显旅游独特魅力，实现传统文化与现代生活的融合创新，是推动人文经济发展的有效途径。

一是传承江河文化。“江河汇秀”赋予常州独特的文化特质，应加强省市区三级资源联动，进行一体化挖掘、扩大化打造。通过标识、空间、主体、行动等的协同联动，大力传承和弘扬长江文化、大运河文化。

二是挖掘地方文化。深度挖掘我市历史文化、名人文化、工商文化、红色文化、江南文化、非遗、中医药文化，激活旅游发展的文化基因。统筹全市文旅一盘棋，塑造和丰富认知度、满意度、美誉度高的文化旅游品牌。

三是创新特色文化。充分激发文旅市场主体的能动性，实现国潮文化、时尚文化、美食文化、民俗文化等的崭新呈现。推进地方文化资源的创造性转化与创新性发展，打造具有特色的城市网红打卡点和文旅休闲空间，培育文旅融合发展新业态，实现文旅与会展、体育、教育、艺术等的融合发展。

聚焦科技融入，激发文旅融合深潜力

人文经济学是一门融合创新的学科。大数据和人工智能技术等在文化创意产业中的普遍运用，促进了“非遗资源+文化创意”的跨界融合，文化数字化的探索也为文化产业高质量发展提供新思路。在推动人文经济学的实践中，我们还要不断创新探索，推出人文新动能、设计人文新赛道、形成人文新样态。

一是加强智慧景区建设。依托物联网（IoT）、人工智能（AI）等技术，引入智能票务系统、无人商店、智能交通指引、聊天机器人，提高景区运营效率和服务质量。配置移动应用或智能穿戴设备，为游客提供个性化导览服务。

二是加强数字文化展示。采用无人机监测、3D扫描建模等高科技手段对文化遗产进行保护性记录和修复。利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术创造沉浸式旅游体验，让文化“活”起来。

三是加强文旅数字化传播。构建数字文旅综合服务平台，开发“一键式”畅游小程序，打造数字文旅消费地图。制作高质量的短视频、直播节目、纪录片等，借助社交媒体、视频平台、网红、博主宣传推广。加强社交网络互动，支持用户生成内容（UGC），形成良好口碑传播效应。

（作者系常工院长三角文旅休闲产业研究院院长）